与NMN在国内待遇遭冷的境况不同的是， PQQ 产品的更新迭代不断提速，有望成为继NMN之后的抗衰“黑马”。
PQQ ，吡咯喹啉醌，是一种具有多种功效的微量营养素，能够促进神经递质的合成和释放，从而帮助增强细胞的抗氧化作用，改善睡眠质量，延缓衰老。作为“抗氧化能力最强”妆食同源新原料， PQQ 在政策端、市场端、生产端表现出色，市场前景广阔，为大健康产业发展注入了新的活力。
在政策端，近年来，备案公示的保健食品原料及营养补充剂目录更新速度持续加快， PQQ 不断爆热“出圈”，创下了三年内“二次受理三次获批”的记录：2022年至2023年2月，国家卫健委两次批准 PQQ 作为新食品原料，分别以化学合成法和微生物发酵法两种不同的生产工艺应用于饮料领域。2023年8月，国家药监局化妆品原料备案信息系统批准了水羊生物研发的 PQQ 二钠盐作为抗氧化新原料应用于化妆品领域。
这意味着， PQQ 可以作为食品及化妆品在中国市场销售。
在市场端，健康产业相关概念股迎来反弹良机， PQQ 的市场份额也水涨船高。据相关数据显示，2022年全球 PQQ 市场销售额达到了数十亿元人民币，并预计到2029年将实现显著增长，年复合增长率(CAGR)保持在较高水平。这表明 PQQ 作为一种功能性原料，在全球范围内的需求正在增加，尤其是在健康和美容领域的应用推动了市场的增长。
特别是在中国市场， PQQ 的发展速度更是迅猛，2023年， PQQ 产品在淘系线上平台的销售额实现了跨越式增长，同比增长近3000%。
与需求市场爆热形成对比的是，目前，国内市场上 PQQ 的终端产品主要以国外品牌为主，国产产品为数不多，且大多定位于增强免疫力与改善睡眠等饮料方向。
需要注意到，在结构上，国内 PQQ 在抗衰领域的应用还是比较少的。 PQQ 的应用也主要集中在营养保健、改善睡眠、能量补充等细分领域。这其中除了国内市场准入政策的影响外，也与国内企业对 PQQ 的抗衰研究尚未进入突破期有关。
因此，直销企业在竞争日益激烈的抗衰赛道上，更应该加大对于 PQQ 的研发力度，不断精进、进化 PQQ 产品，着力增加抗衰老保健品与化妆品的“打法”，在 PQQ 赛道上打出属于自己的王牌。
可以预见，随着“颜值经济”的进一步升温和 PQQ 原料应用的不断拓展，未来几年内， PQQ 相关产品会在中国抗衰产业中占据更加重要的地位，成为健康产业中的一个重要增长点。这对于直销企业来说，是另建竞争“护城河”的绝佳机会。